华东地区表现强势，东北地区稍显不足

迈点品牌指数MBI共监测全国249家5A级景区品牌相关数据，按省份划分如图1所示，江苏省拥有5A级景区数量最多，共23个;天津市最少，仅2个。

数据来源：迈点研究院(MTA)

本月上榜景区集中在华东地区，主要由于华东地区本身5A级景区密度大，且开发程度相对更完善，多是驰名中外的景区，搜索指数、媒体指数等各方面均表现良好。

数据来源：迈点研究院(MTA)

文化古迹类景区占比四成，红色旅游景区总体偏少

监测景区中，以文化古迹类景区为主，占总量的28%;红色旅游类景区数量最少，占比仅为5%。

数据来源：迈点研究院(MTA)

本月100强榜单中，主体景区为文化古迹和风景名胜两大类，受其自身总量影响，共占榜单近五成;红色旅游类景区最少，仅占榜单的2%。

数据来源：迈点研究院(MTA)

上榜景区指数总体符合全省平均水平，黑龙江、内蒙古两省景区无缘榜单

本月黑龙江和内蒙古两省均无缘百强景区榜单，就各省平均MBI水平而言，浙江省景区指数最高，新疆地区景区指数竞争力则稍显不足。

行政区内，景区指数水平差异较大的地区包括安徽、福建和新疆等，景区之间指数水平差异较大，上榜景区表现优异，但总体区域内指数水平受其他景区牵制。区域整体水平较为平均的行政区包括北京和上海，虽然上榜景区数量不多，但区域内景区竞争力强劲，上榜指数水平和区域平均水平差距较小。

数据来源：迈点研究院

报告中涉及的六类景区具体划分依据如下：

文化古迹类

指古代时期就已经存在，却未因时间原因消逝，至今仍然存在的典型遗迹，具有一定的文化价值或历史价值的文物古迹为主的景区。文化古迹类景区是人们学习历史、了解历史以及教育当代人的良好场所。如：北京故宫、长城、天坛、颐和园、云冈石窟沈阳故宫、莫高窟、秦始皇帝陵、周口店北京猿人遗迹、承德避暑山庄、曲阜孔庙、平遥古城、丽江古城、龙门洞窟、南阳武侯祠、五台山、殷墟、大足石刻、沈阳故宫苏州园林、福建土楼、凤凰古城等世界文化遗产的地方。

风景名胜类

指具有独特的风光、景物以及古迹，同时也包括有独特的人文习俗的景区。风景名胜是人们休闲、学习、放松心情的好去处。如：北岳恒山、桐柏山、云台山、鸡公山、青城山、峨嵋山、崂山、棋盘山、荔波樟江风景名胜景区、花萼山国家级自然保护区等。

自然风光类

指以当地独特、优美的自然环境为主，当地旅游部门精心开发而成的景区。适合于休闲、养生等。比如著名的自然风光景区有：桂林、九寨、漓江、大同土林、张家界等。

红色旅游类

指把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，如万源战史陈列馆、鱼泉山风景区既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。

生态旅游类

主要包括两个要点：第一是生态旅游的物件是自然景物，第二是生态旅游的物件不应受到损害。1993年国际生态旅游协会把生态旅游定义为:具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。

人文景观类

指人们在日常生活中，为了满足一些物质和精神等方面的需要，在自然景观的基础上，叠加了文化特质而构成的景观。报告中特指近现代新建景区，以主题乐园、影视城等休闲娱乐景区为主。

“2018年7月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的249个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2018年7月1日-7月31日

3.监测范围：国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。